Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的(de)需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设(shè)置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在(zài)订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的(de)想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示(shì)多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(c嫦娥二号拍到外星人已经证实hǎn)品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的(de)一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图(tú)像和视(shì)频广告提供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个(gè)图像或(huò)视频(pín)和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时(shí)，选择(zé)独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重(zhòng)要(yào)的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 嫦娥二号拍到外星人已经证实