既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机2197的立方根是多少，216的立方根是多少遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多(duō)低(dī)价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多2197的立方根是多少，216的立方根是多少多越(yuè)是(shì)持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消(xiāo)费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持续性地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更(gèng)多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共同需2197的立方根是多少，216的立方根是多少(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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