“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立(lì)之初(chū)还(hái)曾以北(běi)京大学的(de)名义进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一凶猛的意思是什么 凶猛的近义词圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌(pái)凭借精(jīng)准凶猛的意思是什么 凶猛的近义词定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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