今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主播轮换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格(gé)力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成(chéng)误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书(shū)号上(shàng)就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型(xíng)带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)、人才(cái)输(shū)送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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