“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督(dū)管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕晋m是山西哪里的车(yàn)飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接到(dào)该(gāi)举晋m是山西哪里的车报后，我部(bù)第一时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资(zī)及科(kē)技成果转移转化(huà)等关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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