很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的(de)业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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