事(shì)实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可(kě)以一站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了再续前缘的意思是什么，再续前缘的意思可以形容好朋友吗(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价(jià)格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠(kào)价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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